Bienvenue au cours “Introduction à la Stratégie Digitale” !

Ce cours est une adaptation d’une partie du livre “Digital Marketing Strategy” de Pierre-Yann Dolbec de l’Université de Concordia. Dans ce cours, nous allons explorer les concepts clés et les pratiques de la stratégie digitale pour aider les entreprises à réussir dans l’ère numérique.

Nous allons commencer par examiner la création de valeur dans l’ère numérique et comment les entreprises peuvent utiliser les technologies numériques pour améliorer leur avantage concurrentiel. Nous allons également explorer les différences entre le marketing entrant et sortant et comment les entreprises peuvent utiliser les deux pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

Nous allons ensuite examiner les différents types de médias numériques, y compris les médias payés, possédés et gagnés, et comment les entreprises peuvent les utiliser pour atteindre leur public cible. Nous allons également discuter de l’importance de définir des objectifs, des buts et des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer le succès de la stratégie digitale.

Nous allons aborder la différence entre la stratégie et la tactique, et comment les entreprises peuvent utiliser le cadre RACE (Reach, Act, Convert, Engage) pour développer une stratégie digitale efficace. Nous allons également examiner comment les entreprises peuvent utiliser les personas et les parcours clients pour développer une stratégie digitale centrée sur le client.

Enfin, nous allons utiliser le cadre RACE pour effectuer une analyse concurrentielle et comprendre comment les entreprises concurrentes utilisent la stratégie digitale pour réussir dans leur marché.

Le cours sera basé sur des études de cas et des exemples concrets, afin de vous donner une compréhension pratique de la manière dont la stratégie digitale est mise en œuvre dans le monde réel. Vous aurez également l’occasion de travailler sur des projets individuels et en groupe, afin de mettre en pratique vos connaissances et vos compétences.

À la fin de ce cours, vous devriez avoir une compréhension solide des concepts et des pratiques clés de la stratégie digitale, ainsi que la capacité de concevoir et de mettre en œuvre une stratégie digitale efficace pour une entreprise.

Je suis ravi de vous accompagner dans ce voyage passionnant et je suis impatient de voir ce que vous allez accomplir !

Vous trouverez dans ce cours des vidéos qui explique chaque chapitre de ce mooc, puis du contenue textuelle complémentaire issue du livre numérique puis des quizz de fins de chapitre afin de vous exercer et d’assimiler le cours.

Le contenue est retrouvable en français et en en anglais.

Ce cours est riche en contenus et sera divisé en 3 modules comportant de nombreux chapitres.

Source : Université de Concordia